Fachpresse lesen ohne unterzugehen: ein Redaktionsraster

Unsere Redaktion liest nicht „alles“. Wir lesen nach vier Spalten: Personalien und Agenturwechsel, Kampagnenstarts, Regulierungs- und Verbandsstimmen, sowie längere Meinungsstücke. Jede Meldung landet in genau einer Spalte – oder fliegt raus.

Zweimal pro Woche prüfen wir, welche Spalte überfüllt ist. Überfüllt heißt: Es gibt Stoff für ein Briefing-Thema. Leer heißt: Wir suchen aktiv nach Gegenstimmen, statt die Stille als „nichts passiert“ zu akzeptieren.

Marketingteams können dasselbe Raster in einer gemeinsamen Tabelle führen. Nach vier Wochen zeigt sich, welche Themen nur Lärm waren – und welche sich zu echten Branchenbewegungen verdichtet haben.