Was Sommerkampagnen im Lebensmitteleinzelhandel gerade erzählen
Von regionalen Ernteschildern bis zu Familienpicknicks: eine Lesart der aktuellen TV- und Out-of-Home-Wellen im deutschen LEH.
Journal
Beobachtungen aus der Marketingbranche
Kurze Stücke zu Kampagnen, Fachpresse und Agenturalltag – geschrieben für Menschen, die Briefings vorbereiten, nicht für Schlagzeilenjäger.
Nach dem Pitch: welche Branchenfragen Agenturen zu selten stellen
Pitch-Feedback endet oft bei Kreativnoten. Die interessanteren Fragen liegen in der Branchenlesart des Briefings.
Fachpresse lesen ohne unterzugehen: ein Redaktionsraster
Wer jeden Morgen zehn Newsletter öffnet, verliert den Überblick. So strukturieren wir unsere wöchentliche Sichtung.
Out-of-Home in Mitteldeutschland: stille Flächen, laute Botschaften
Zwischen Erfurt, Jena und Baumannburg entstehen Plakatwellen, die in nationalen Rankings kaum auftauchen – und trotzdem Maßstäbe setzen.
Warum wir Kundenstimmen mit Vorbehalten abdrucken
Ein Lob ohne Widerspruch wirkt unglaubwürdig. Unser Journal zeigt deshalb auch, wo Briefings hapernten.