Stimmen
Konkrete Rückmeldungen zu Angeboten von KampagnenChronik – inklusive der Punkte, die besser laufen könnten.
Das Briefing vor unserem Herbstpitch hat uns zwei Folien gespart – und drei peinliche Vergleiche mit Kampagnen, die wir für aktuell gehalten hatten, obwohl sie schon abgedreht waren.
Die Retrospektive zu unserer Frühjahrskampagne war unangenehm ehrlich. Die Branchenpresse hatte unsere Claim-Linie kaum aufgegriffen – das hätten wir allein später bemerkt, und teurer.
Im Workshop wollte mein Team zuerst „Trends sammeln“. Stattdessen haben wir drei konkrete Beobachtungen priorisiert. Die Liste der offenen Fragen ist länger als mir lieb ist – aber endlich brauchbar.
Den Gastbeitrag für unser Kundenmagazin haben wir zweimal umgebaut, weil der erste Entwurf zu gefällig war. Am Ende stand ein Text, den auch unsere kritischen Händlerinnen zu Ende gelesen haben.
Fallskizzen
Eine Agentur bat uns eine Woche vor dem Pitch um ein Briefing zur Tonlage aktueller Retail-Kampagnen. Wir sichteten zwölf Spots und sechs Fachartikel, führten 75 Minuten Briefing und lieferten eine Kurznotiz mit vier Vergleichspunkten. Die Agentur strich zwei Folien und ergänzte eine Branchenfolie – laut eigener Aussage die einzige, zu der der Kunde Rückfragen stellte.
Ein Regionalhändler wollte wissen, warum die Fachpresse den Spot kaum aufgriff. Die Retrospektive zeigte: Der Film war handwerklich sauber, aber die Begleitgeschichte (Personal, Filialstimmen) fehlte in den Pressematerialien. Im Auswertungsgespräch priorisierte das Team für den Herbst eine klare Presse-Erzählung neben dem Spot.